Talleres de Arte

Fuente: Fundesarte.- Los días 6, 7 y 8 de octubre se celebró en Oporto el congreso “IBERIONA 2011 – VI Encuentro de Artesanía Ibérica”. Ha sido la primera edición en suelo portugués de un evento bienal que se celebraba desde el año 2001 en Barcelona. Un congreso que ha permitido realizar un intercambio de opiniones entre las administraciones y las organizaciones profesionales del sector, de uno y otro lado de la frontera. En la presente edición, cuya temática ha sido “Artesanía en el siglo XXI: paradigma reencontrado”, participaron más de 200 personas entre artesanos, miembros de asociaciones profesionales, diseñadores, formadores, investigadores, técnicos de administraciones, etc.

Ya en la última jornada del congreso, siguiendo la línea metodológica propia de IBERIONA, los participantes se dividieron en cuatro grupos de trabajo en los que abordaron temáticas actuales para el sector: territorio e identidad, calidad y producto, comunicación y comercialización, e innovación y diseño. De estas mesas redondas se han extraído las recomendaciones de IBERIONA 2011:

- El mercado, incluido el mercado de la artesanía, es cada vez más global. Por ello es necesario ofrecer productos con un mensaje global, pero basados en un territorio y su identidad, sin olvidar que existen varios niveles de identidad: local, regional, nacional, europea, etc.

- La identidad, que en cierto modo es un antídoto a la globalización, incorpora en la artesanía un importante capital simbólico, de afectos y sentimientos de pertinencia. Por eso se han de contar y comunicar las historias que hay detrás de los productos.

- Deben apoyarse los procesos de certificación que ayuden a proteger la identidad mediante la caracterización y la cualificación de productos artesanales con referente geográfico, tales como “denominación de origen” o de “indicación geográfica”.

- Es necesario actuar sobre los factores intangibles que determinan la calidad de la artesanía (actitud del artesano, responsabilidad, calidad técnica y competencias del artesano) y también sobre los factores tangibles (estrategias de mercado, sistemas de certificación, estrategias y modos de comunicación).

- La calidad depende también de la sagacidad de aprovechar las oportunidades (la valorización de lo que es artesanal, las nuevas tendencias de consumo de productos respetuosos con el entorno, la preferencia por productos con alma) y para debelar las amenazas (alguna rigidez jurídica, la desinformación del consumidor, las malas estrategias seguidas en muchos eventos de artesanía, sobre todo en determinadas ferias).

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